Durante las últimas entradas hemos estado hablando sobre los distintos tipos de publicidad, sus diferentes técnicas y finalidades en múltiples sectores. En este caso vamos a analizar los distintos medios a través de los cuales podemos encontrar publicidad, examinándolo desde el punto de vista del sector tecnológico.
Para comenzar vamos a ir hasta el medio que probablemente más gente utilice en su vida cotidiana, la televisión. Para ello encontramos un anuncio de Orange para ofertar Netflix. En este anuncio la empresa, utilizando de fondo la canción Somedoby to love, muestra distintas situaciones donde personajes sufren un percance o accidente en distintas actividades (fútbol, cocina, monopatín…) y, gracias a ello, podrán hacer uso de Netflix utilizando la oferta de la empresa naranja. Es un anuncio perfecto para televisión porque lo que está ofreciendo al público es una aplicación audiovisual como Netflix.
Junto a la televisión encontramos otro medio que está igual de extendido y, además, es más antiguo: la radio. Para este caso encontramos un anuncio de Telefónica donde se ofrece a los oyentes un paquete de Internet para empresas. Durante todo el anuncio se puede ver a distintos personajes poniendo de manifiesto las distintas oportunidades que puede ofrecer la empresa en caso de que alguna empresa decida contratarla. Ofreciendo una atención personalizada Telefónica se da a conocer a la audiencia bajo es eslogán de «La comunicación en persona».
Si hablamos de periodismo es imposible no pensar inmediatamente en los periódicos. En ellos la principal fuente de financiación es la publicidad y por ello es prácticamente imposible encontrar un periódico sin publicidad. Para ello encontramos un anuncio de Vodafone donde la empresa intenta mostrarse como una marca a favor de la cultura. Para ello utiliza el lema «Vodafone con la cultura» y elige la imagen de una persona joven, intentando probablemente llamar la atención del público joven. El sector cultural que está intentando fomentar en este caso es el teatro, posicionándose a su lado debajo de la imagen principal.
Con la llegada de la tecnología surgió uno de las mayores revoluciones en la historia de la comunicación humana: Internet. Un medio tan global y cuyo acceso se ha ido facilitando con el paso de los años era evidente que acabaría siendo un espacio idóneo para poder implementar publicidad. En este espacio encontramos un anuncio de IBM publicitando el Mobile World Congress de Barcelona. Este anuncio fue polémico pues la empresa estadounidense introdujo en el vídeo la imagen de una estelada. La intención de la empresa con el vídeo es la de dar una imagen de Barcelona que haga a los usuarios querer asistir al congreso. El vídeo intercala imágenes de la ciudad condal con imágenes del congreso, publicitándose bajo la idea de innovación e inmersión.
Con Internet llegó también otro de los principales avances en materia de comunicación y publicidad: las redes sociales. Prácticamente todo el mundo cuenta con una cuenta en alguna de las principales redes sociales (Twitter, Facebook o Instagram). Esto ha sido aprovechado por las grandes empresas para introducir publicidad en estos medios y hacer que los usuarios vean esos espacios en sus perfiles. Para esto no encontramos un anuncio como tal, sino una promoción que le hizo el jugador de fútbol Gerard Piqué a Movistar +. En este tuit publicado por el jugador cita a su vez un tuit del canal Cero donde se publicita el documental «La decisión» de Antoine Griezmann. Esto es claramente un acto de promoción pues Movistar se ve favorecido por la influencia de una figura pública como Piqué, quien fue el productor de dicho documental.
Para acabar vamos a hablar de dos estrategias de marketing que han aparecido en los últimos años: indoor y outdoor. Ambos conceptos se parecen mucho y, de hecho su función son la misma, pero la forma de conseguirlo es diferente. En el caso del primero hablamos de publicidad dentro de un espacio cerrado, mientras el segundo se refiere a publicidad en un espacio abierto.
- En el caso del outdoor encontramos de ejemplo las pantallas situadas en la plaza de Callao, en Madrid, de la empresa Samsung. En ellas podemos ver como se muestra el nuevo teléfono de la compañía, el Samsung Galaxy Note 9, utilizando de manera coordinada todas las pantallas de publicidad de la zona, creando un efecto de compenetración entre ellas que obliga a la persona a fijarse en el espectáculo.
- En el caso del indoor encontramos un ejemplo de la misma compañía, pero en este caso dentro de un centro comercial. En este caso la compañía utiliza su nueva televisión led para promocionar, precisamente, ese mismo producto. Samsung ofrece una imagen en la pantalla que permite apreciar la gran calidad y definición que puede ofrecer el televisor.
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